Det som för tio år sedan mest förknippades med Hollywood-kändisar och diskreta kliniker i storstäderna har blivit ett vardagligt konsumtionsbeslut för allt fler svenskar. Fillers – injektioner med hyaluronsyra för att fylla ut rynkor, forma läppar eller återställa volym i ansiktet – är i dag en av de snabbast växande kategorierna inom skönhetsbranschen. Men vad kostar det egentligen, vad styr prisskillnaderna och hur ser marknaden ut?
Vad är fillers?
Fillers är en icke-kirurgisk injektionsbehandling där ett gelfyllt ämne – oftast hyaluronsyra – injiceras under huden för att fylla ut, forma eller återfukta. Hyaluronsyra är ett ämne som redan finns naturligt i kroppen och binder fukt, vilket gör att kroppen accepterar behandlingen väl och att resultatet upplevs naturligt.
Behandlingen tar typiskt 20–40 minuter, resultaten syns omedelbart och effekten håller vanligtvis mellan 6 och 18 månader beroende på vilket område som behandlats och vilken produkt som används. De vanligaste behandlingsområdena är läppar, kinder, käklinje, haka och rynkor runt munnen och ögonen. Om man ångrar sig kan hyaluronsyrebaserade fillers dessutom lösas upp med ett motmedel, vilket gör behandlingen reversibel på ett sätt som kirurgiska ingrepp inte är.
En global marknad värd miljarder
Den globala marknaden för fillers och dermala injektionsbehandlingar är stor och växer snabbt. Beroende på analysföretag och metod värderas marknaden till mellan 5 och 8,5 miljarder US-dollar år 2024–2025. Tillväxttakten uppskattas av flera analytiker till runt 10–12 procent per år fram till 2030-talet, drivet av ökad tillgänglighet, lägre stigmatisering och en växande medelklass i Asien och Latinamerika som tar upp behandlingsformerna.
Sverige och övriga Norden utgör en liten men köpstark del av den europeiska marknaden. Intresset för estetiska injektionsbehandlingar har ökat markant sedan tidigt 2010-tal och accelererade ytterligare under åren kring pandemin, delvis kopplat till det ökade videomötandet och det som i media kom att kallas ”Zoom-effekten” – att fler plötsligt såg sitt eget ansikte dagligen och reagerade på detaljer de tidigare inte lagt märke till.
Reglering i Sverige – ett steg mot seriösare bransch
Den snabba tillväxten har inte skett utan problem. Tillsynsmyndigheten IVO genomförde 2023 en granskning av 33 verksamheter som utför estetisk kirurgi eller injektionsbehandlingar i Sverige och konstaterade allvarliga brister hos samtliga – ett resultat som beskrevs som ett tecken på ”en bransch med inslag av okunniga och oseriösa aktörer.”
Sedan den 1 juli 2021 gäller en lag som ställer kompetenskrav på den som utför estetiska injektionsbehandlingar i Sverige. Behandlingarna får numera enbart utföras av legitimerade läkare, sjuksköterskor eller tandläkare. Lagen kräver också att en konsultation genomförs minst 48 timmar innan en ny kund kan behandlas – ett krav som syftar till att ge patienten tid att ta ett välgrundat beslut utan omedelbart säljtryck.
Det innebär i praktiken att seriösa kliniker aldrig kan erbjuda ”fillers på stående fot” till förstagångskunder. Möter du en aktör som lovar behandling samma dag utan föregående konsultation bör det väcka frågor.
Vad kostar fillers – och vad styr priset?
Priset på fillers varierar betydligt beroende på klinik, ort, behandlarens utbildning och vilken produkt som används. I Sverige rör sig priserna i normalfallet mellan 2 500 och 6 000 kronor per behandling, med stor variation beroende på mängd och område.
Hos etablerade kliniker i storstäderna – Stockholm, Göteborg och Malmö – ligger priserna generellt högre, delvis på grund av högre hyreskostnader och i många fall mer specialiserad personal. En aktör som erbjuder fillers i Göteborg är Citylaser, en av stadens äldsta och mest etablerade skönhetskliniker med verksamhet sedan 1990-talet. Hos dem börjar priset för fillers på 2 500 kronor för 0,55 ml, medan 1 ml kostar från 3 800 kronor. I priset ingår konsultation, behandling och uppföljning. Kliniken arbetar uteslutande med välkända och CE-märkta märken som Juvederm, Teosyal och Restylane – produkter med lång klinisk historik och godkännande från bland annat FDA.
I den nedre delen av prisskalan finns aktörer – ofta utan tydlig legitimation eller med oklar produktkvalitet – som annonserar behandlingar för under tusen kronor. Det är i det segmentet som de allvarligaste problemen uppmärksammades i IVO:s tillsyn, och det är också där konsumenten tar störst risk.
Vad är det egentligen man betalar för?
En fillersbehandling är inte bara en spruta med gel. Det man betalar för är framför allt kompetensen hos den som utför behandlingen – förmågan att läsa av ansiktets proportioner, dosera rätt och undvika känsliga strukturer under huden. En felaktigt placerad injektion kan i värsta fall ge ojämnheter, blåmärken, eller i sällsynta fall allvarligare komplikationer som kärlpåverkan. Det är därför legitimationskravet spelar roll i praktiken, inte bara på papper.
Produktkvalitet är en annan faktor. De ledande märkena – Juvederm, Restylane och Teosyal – är kliniskt testade, CE-märkta och tillverkade under strikta kvalitetskrav. Billigare alternativ på marknaden, ibland importerade från länder utanför EU, har inte alltid samma spårbarhet eller dokumentation bakom sig.
Till det kommer det ekonomiska värdet av att behandlingen är reversibel. Hos en klinik som erbjuder upplösning av fillers med hyaluronidas – ett motmedel som bryter ned hyaluronsyran – kan resultatet korrigeras om man inte är nöjd. Det är en trygghet som inte är självklar, och som det lönar sig att fråga om oavsett om man bestämmer sig för att utföra fillers i Göteborg, Visby eller Avesta.
Tänk på det här som konsument
Fillers är i dag tillgängligt för de flesta med en rimlig konsumtionsbudget, men det är fortfarande ett medicinskt ingrepp som bör behandlas som ett sådant. Att välja klinik enbart efter lägsta pris är sällan en god strategi. Det som skiljer en välgjord behandling från en dålig är i hög grad kompetensen, produkten och hur väl kliniken har satt sig in i just dina förutsättningar – inte priset på sprutan.
Konsultationen – som nu är ett lagkrav – är din viktigaste möjlighet att bilda dig en uppfattning om kliniken innan du bestämmer dig. Ställ frågor om vilka produkter som används, vad som händer om du inte är nöjd och vad behandlaren har för bakgrund. En seriös klinik, som den vi exemplifierade för fillers i Göteborg, välkomnar den typen av frågor.